Le nouveau joujou d’Apple n’a pas suscité l’engouement en France, lors de sa mise sur le marché vendredi dernier. À l’inverse du marché américain, où l’iPad a déjà séduit un million d’adeptes, les Français semblent plus méfiants quant aux usages et au coût de cette dernière nouveauté. À suivre…
Accueil timide de l’iPad en France
Départ en demi-teinte pour l’iPad en France. Certes, la sortie aux États-Unis, le 3 avril dernier, a déjà conduit plus d’un million d’Américains à se procurer la nouveauté. Mieux, d’après les derniers chiffres d’Apple dévoilés lundi 31 mai, deux millions d’exemplaires se sont écoulés dans le monde entier. Mais la sortie de l’outil dans l’Hexagone le vendredi 28 mai n’a pas suscité l’engouement escompté. Disponible dans les Apple Store ainsi que dans les boutiques partenaires de la firme à la pomme, telles Fnac, Darty ou Boulanger de Paris et Montpellier, l’iPad aurait réuni quelque 200 personnes devant l’Apple Store du Carrousel du Louvre.
25% des Français ne savent pas ce qu’est l’iPad
Ce démarrage timide ne serait pas seulement dû au tarif onéreux du bel objet (entre 499 et 799 euros), il est aussi justifié par la méfiance qu’inspire l’iPad auprès des Français. Selon un récent sondage LH2 réalisé récemment pour le site web du Nouvel Observateur, un quart des Français n’ont jamais entendu parler de l’iPad et seuls 15% comptent en acheter un, dont 2% dès que possible. Et même si les usages envisagés sont partagés par tous (navigation sur Internet, consultation des e-mails, visionnage de vidéos), il existe de vrais écarts de perception entre les différents publics interrogés. D’après l’étude “iPad, quels usages pour quels publics?” menée le mois dernier par l’agence Axance, ce sont les moins de 25 ans, soit la tranche d’âge d’ordinaire la plus réceptive aux nouvelles technologies, qui sont les plus réfractaires à l’achat d’un iPad (37,5%). À l’inverse des trentenaires, qui constituent le plus large vivier d’acheteurs potentiels (40%). Des chiffres qui n’étonnent pas Meryem Amri, chargée du pôle étude de GroupM, agence de conseils média: «Le public de l’iPad est un public d’ “early adopters”, principalement CSP+ et qui est prêt à payer cher pour ce produit, et donc à payer pour le contenu disponible de celui-ci.»
Imposer le payant sur le Web?
Le culte de la gratuité sur le Net battrait-il en retraite? C’est en tout cas ce à quoi s’attèlent les éditeurs de presse. Libération, Le Parisien, Le Monde, Le Figaro, Les Échos… Depuis la sortie de l’iPad, la plupart des acteurs de l’information ont lancé leur application. «C’est une occasion d’imposer le modèle payant pour un contenu de qualité», avance Philippe Jannet, p-dg du Monde Interactif, soulignant que l’iPad rend la lecture aussi facile que sur un papier. Mais les Français suivront-ils le mouvement? Pas vraiment, si l’on s’en tient à l’étude qu’a menée récemment Gfk. Selon le groupe, 89% des internautes estiment que les informations doivent être gratuites. À ce chiffre, les éditeurs de presse réagissent d’une seule voix: il faut attendre un à deux ans pour faire de l’iPad un marché de masse. Encore faut-il qu’Apple baisse ses tarifs.
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